揭秘各大頒獎禮背后的潛規(guī)則，真相太可怕了！

　　●有時候，評比與獲獎，就是主辦方與參評對象的一種自愉自嗨，一個愿打一個愿挨，其他人大可不必當真。

　　●企業(yè)決策者如果憑一些外來的排行榜為依據(jù)妄加決策、沾沾自喜，那就非常危險了。如果連自身產(chǎn)品、服務都做不好，企業(yè)內(nèi)部管理混亂，員工沒有凝聚力，臉上貼再多金也無非是鏡中花水中月。

　　●在一個浮躁的社會氛圍中，企業(yè)運營者需保持足夠的心理定力，“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”。說到底，企業(yè)運營者要回歸初心。

　　這兩年，社會上舉辦的各類頒獎盛典如雨后春筍,越來越多,許多網(wǎng)站、報刊、雜志、電視欄目等都紛紛加入了舉辦行列。如同時下的選秀一樣，名目繁多，諸如什么金xxx杯、銀xxx杯、xx風云榜、最受xx歡迎獎、xxTOP50、xxTOP100、年度xx等等各種頒獎活動，跟走馬燈似的看得人眼花繚亂，估計連主辦方都數(shù)不清自己一年頒出了多少獎項。
 

　　更諷刺的是，現(xiàn)在的投票已經(jīng)不是消費者在投而是企業(yè)自己在投。最近一段時間，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很多企業(yè)人士，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)拉票的鏈接。本來有些機構(gòu)、有些評選活動沒幾個人知道，最后在這些參評企業(yè)的廣為宣傳下，讓很多人知道了這些評論機構(gòu)和評選活動，也不知道是他宣傳了你，還是你這些參評企業(yè)宣傳（成就）了他。

　　我想說的是，對于企業(yè)來說，對一些評選游戲不必過于當真。有的企業(yè)領(lǐng)沾沾自喜于被某機構(gòu)評了個獎項，哪怕這批獎項帽子一下子送出去數(shù)十頂甚至更多，也不問背后的權(quán)威性、不問評選的科學性。你也看到了，即便是一些所謂權(quán)威機構(gòu)的評選，同樣的企業(yè)、同樣的產(chǎn)品，不同機構(gòu)之間發(fā)布的評選結(jié)果也可能大相徑庭，讓人直呼大跌眼鏡匪夷所思。
 

　　如今，形形色色的頒獎禮由于缺乏有效的管理機構(gòu)和評選標準，暗箱操作空間極大，潛規(guī)則實在太多，已經(jīng)“升級”成為一場充滿幽默與諷刺意味的鬧劇大戰(zhàn)。每一家評選機構(gòu)都有其一套評選標準，背后都有其隱含的評選邏輯與動機。很多評獎其實就是一手交錢、一手給獎，有的主辦者甚至直言不諱地表示，錢交得越多，評獎排名越靠前。比如有家企業(yè)市場上投放的產(chǎn)品最多1000件，可笑的是關(guān)于其產(chǎn)品的獎項就有一百多項，再比如前段時間有家企業(yè)的新產(chǎn)品出來了，讓公關(guān)請某家媒體去報道一下，媒體很拽的說沒聽說過不去，結(jié)果不到一個月時間某媒體就到處打聽那家企業(yè)的聯(lián)系方式說要給他們頒個什么獎，結(jié)果我想大家已經(jīng)猜到了就是企業(yè)去了獎領(lǐng)了錢也給了。

　　有時候，評比與獲獎，就是主辦方與參評對象的一種自愉自嗨，一個愿打一個愿挨，其他人大可不必當真，認真你就輸了。但我想說的是，某些企業(yè)與其靠花錢買獎項、買獎牌來裝點門面。不如多花點精力修煉內(nèi)功提升產(chǎn)品質(zhì)量，把買獎的錢用來讓利用戶，效果比什么獎都強。在互聯(lián)網(wǎng)信息越來越發(fā)達的當下，消費者越來越聰明了，很多人在購買某個產(chǎn)品之前都會從各種渠道了解到更多的信息進行比較。在筆者看來，相比這些評選甚至媒體報道，熟人之間的信息傳遞才是最讓人信服、最富打動力與說服力的“營銷”方式。
 

　　消費者都不是傻子，在當前一個缺乏誠信度、信用構(gòu)建不彰的社會環(huán)境中，在一個傳銷與詐騙橫行的時代，每個人每天要接到很多騷擾電話的當下，個體作為消費終端，在購買產(chǎn)品特別是像大型設備時，往往都會做較多的功課。比如在農(nóng)機領(lǐng)域，經(jīng)過數(shù)十年市場化的培育與洗禮，購買農(nóng)機產(chǎn)品的消費者越來越專業(yè)了，完全沒有農(nóng)機使用知識的新手購買者越來越少，大多都是資深的老機手、農(nóng)機大戶和農(nóng)機專業(yè)合作社這類機構(gòu)用戶。這些人（機構(gòu)），對農(nóng)機產(chǎn)品和品牌都有相當?shù)牧私?，要想憑一些所謂的排名忽悠他們并非易事。

　　從品牌學上講，很多知名品牌已經(jīng)提前占領(lǐng)了這些用戶的心智，這也是為什么東方紅、約翰迪爾這些“老”品牌更容易為用戶所青睞、后來者想發(fā)展難度更大的道理（一些老品牌不行了乃更多毀于自己之手，此處不多敘述）。當然，您如果錢多，大可以去買一堆無公信力的獎牌、獎狀和獎杯之類物什放在辦公室內(nèi)作為擺設、聊以自慰，畢竟辦公室空著也是空著，總得有點裝扮之物。

　　話雖如此，參不參評、參加何種評選活動，在于企業(yè)自身的需求。當然，有的評選（檢測）是被動的，想不參加都不行，譬如有些權(quán)力機構(gòu)在市場上的抽查與結(jié)果發(fā)布，你不想?yún)⒃u也不行。企業(yè)也可以把有些評選活動當作一次營銷舉措，如果花錢并不多、評選活動本身的影響力非常大，也就是“錢花得值”，企業(yè)也不妨參加一下，維護一下公共關(guān)系。但切不可為主辦方的來頭所裹挾，勿為其夸大宣傳所迷惑甚至亂了方寸、任其牽著鼻子走，即便他是公權(quán)力機構(gòu)。企業(yè)決策者如果憑一些外來的排行榜為依據(jù)妄加決策、沾沾自喜，那就非常危險了。如果連自身產(chǎn)品、服務都做不好，企業(yè)內(nèi)部管理混亂，員工沒有凝聚力，臉上貼再多金也無非是鏡中花水中月，給你“賞”個又怎樣？如今很多排行榜、很多“桂冠”，在旁人看來不過一笑話爾。

　　在一個浮躁的社會氛圍中，企業(yè)運營者需保持足夠的心理定力，“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”。企業(yè)在追求名利的同時也要把握好尺度。說到底，企業(yè)的領(lǐng)導要回歸初心。什么是企業(yè)的初心呢，就是要靜心做好你的產(chǎn)品、不斷改善你的服務，讓企業(yè)不斷發(fā)展進步、讓員工過上更加舒適的生活、讓你的用戶感覺生活更加美滿幸福，也就是你的企業(yè)能促進整個社會變得更加美好。而現(xiàn)在很多企業(yè)經(jīng)營者，干企業(yè)的首要目的就是發(fā)財，只要產(chǎn)品賣出去、賣得多就行了，這樣的企業(yè)注定行之不遠。