“菜鳥”進村：農業(yè)供給側改革需要電商這條鯰魚

     農業(yè)供給側改革打響槍。繼農業(yè)部發(fā)文正式將2017年設為“農業(yè)品牌推進年”之后，4月17-18日，農業(yè)品牌推進大會在鄭州高規(guī)格召開，農業(yè)部部長韓長賦出席，正式發(fā)起“農業(yè)品牌推進年”的總號令。

    所謂農業(yè)供給側改革，即是擴大農業(yè)有效供給、并提高農業(yè)供給質量，而這其中，推進農業(yè)品牌建設顯然是其核心要旨。

   相比于工業(yè)和第三產業(yè)，農業(yè)供給側改革顯然更需要電商和物流力量的配套支撐。一直以來，我國農業(yè)存在著“從田間到餐桌”的結構性斷層，不僅大幅推高了終端農產品(9.390, 0.06, 0.64%)的價格，且極大地模糊了農產品的品牌辨識度。

    電商經驗、物流配套對農產品的品牌推進和供給側改革破局至關重要—《人民日報》4月19日報道，農村菜鳥中心倉在吉林延邊正式運行，為“延邊大米”提供生產、質檢、倉儲、銷售、流通、金融支持于一體的服務。

    如果說“品牌推進”是農業(yè)供給側改革的核心要旨，那么像“菜鳥中心倉”（菜鳥網絡大數據實時對庫存、配送進行精準計算，確保物流效率）這一類農村商業(yè)實體的運營，則為農業(yè)供給側改革在“品牌推進”層面的落地提供了一條實踐路徑。

    我國農業(yè)的整體現狀是小、散、亂，小、散、亂帶來的問題是品控、推廣、物流等產業(yè)化環(huán)節(jié)上的高成本，這是品牌推進和供給側改革的先天障礙。同時也意味著，我國農產品的品牌推進和供給側改革，不僅需要政策支持，更需要一整套商業(yè)化的解決方案，以實現成本優(yōu)化。更準確地說，我國電商、物流行業(yè)在資源整合、供需對接、成本控制上的優(yōu)勢和經驗，正是農業(yè)供給側改革所需。

    產量高但品牌辨識度弱是我國農產品存在的弊端，以水稻為例，我國60%的人口以水稻為主糧，近年水稻的產量也非常大，年均保持在2億噸以上，但與此同時，我國進口大米的數量卻是出口大米的10倍以上，主要原因在于，進口大米的質量更受認可，更能滿足市場的消費升級需求。

    以前述“延邊大米”為例，論傳統(tǒng)美譽度與“五常大米”齊名，其不足首先是物流成本高，包裝、運輸、倉儲能力差，造成在途損耗大；其次是標準不一，包裝分選品控能力差，無法全程把控商品品質。只要在這兩方面做到位，進軍高端市場就沒有問題。

    農產品的品牌推進、農業(yè)供給側改革的破題，說到底首先要解決的是成本困境，這恰是電商、物流的優(yōu)勢。此外，物流網絡在農產品產出地區(qū)的利用是雙向的，它可以幫助農產品走出去，也能夠將農村需要的生產、生活資料引進來，提高了物流網絡的利用效率。所有這些優(yōu)勢條件，都有助于沖銷農產品生產環(huán)節(jié)小、散、亂狀況造成的品控、運輸等環(huán)節(jié)上高成本問題。

    當然，基于現有的國際經驗，從長遠來看，農業(yè)供給側改革的根本出路在于實現完整的農業(yè)產業(yè)化、規(guī)?；?，這意味著，農產品必須在生產源頭上結束小、散、亂的現狀。如果說農業(yè)產業(yè)化是大勢所趨，那么，像“菜鳥中心倉”這樣的商業(yè)實體，實際上正在加速這個過程—在制造業(yè)領域，我們已經看到電商平臺影響產業(yè)鏈上游、帶動制造業(yè)轉型升級的能力，而農業(yè)供給側改革只要在政策層面順應農業(yè)產業(yè)化的趨勢，產業(yè)鏈上游的深度變革就會到來。