2015,插秧機(jī)市場走到拐點(diǎn)上
二、低端競爭激烈,高端日資壟斷
2014年插秧機(jī)市場競爭依然十分激烈,手扶式插秧機(jī)的競爭主要集中在中日企業(yè)之間,市場調(diào)查顯示,銷售前5的品牌累計(jì)銷售各種型號的手扶插秧機(jī)3.5萬臺,同比下降25.36%,占比55.2%,較之上年同期增長0.92個百分點(diǎn)。從主流品牌看,久保田以59.66%的下滑幅度占據(jù)下滑首位,占比也出現(xiàn)了13.19%的下滑。常發(fā)同比出現(xiàn)37.81%大幅度增長,占比也提高了5.33%。富來威、福爾沃、鑫華裕同比分別增長16.74%、-25.73%和74.21%。市場占比較之上年同期分別增長3.64、0.11和5.04個百分點(diǎn)。
手扶式插秧機(jī)市場的競爭主要取決于三個關(guān)鍵因素:一是農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼,農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼對競爭格局產(chǎn)生深刻影響,一旦失去補(bǔ)貼,插秧機(jī)市場寸步難行,因?yàn)椴逖頇C(jī)正處于推廣階段,沒有政府的補(bǔ)貼推動,單純消費(fèi)者需求的力量在短時間內(nèi)很難撬動市場;二是市場價格,手扶式插秧機(jī)屬于低端產(chǎn)品,價格優(yōu)勢對市場競爭力具有較大影響力;三是品牌,良好的品牌和口碑對競爭會產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊力,尤其在成熟的市場,消費(fèi)者的理性將決定品牌的擴(kuò)張或萎縮。
乘坐式插秧機(jī)市場的較量主要集中在日資企業(yè)之間,2014年三大日資品牌久保田、洋馬和井關(guān)累計(jì)銷售各種型號乘坐式插秧機(jī)1.15萬臺,同比下降17.58%,占比84.4%,較之上年同期增長19.41%。從品牌個案表現(xiàn)看,久保田同比下降74.61%,占比9.33%,較之上年同期下降13.98個百分點(diǎn);洋馬同比與上年基本持平,占比33.91%,較之上年同期提高了12.39個百分點(diǎn);井關(guān)同比出現(xiàn)29.72%大幅度攀升,占比41.14%,較之上年同期提高了21.01個百分點(diǎn)。
插秧機(jī)市場的競爭焦點(diǎn)主要圍繞品牌展開,農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼對插秧機(jī)市場競爭具有決定性的影響,即使強(qiáng)勢品牌也難以“幸免”。2014年因補(bǔ)貼原因,久保田的插秧機(jī)市場陷入塌方式下滑,同時也觸動插秧機(jī)市場競爭格局,尤其是乘坐式插秧機(jī),井關(guān)趁勢崛起。但久保田的品牌影響力依然強(qiáng)大,尤其在其傳統(tǒng)“地盤”勢力范圍內(nèi),其它品牌依然難以撼動其統(tǒng)治地位。
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