2015，插秧機(jī)市場走到拐點(diǎn)上

　　二、低端競爭激烈，高端日資壟斷

　　2014年插秧機(jī)市場競爭依然十分激烈，手扶式插秧機(jī)的競爭主要集中在中日企業(yè)之間，市場調(diào)查顯示，銷售前5的品牌累計(jì)銷售各種型號的手扶插秧機(jī)3.5萬臺，同比下降25.36%，占比55.2%，較之上年同期增長0.92個百分點(diǎn)。從主流品牌看，久保田以59.66%的下滑幅度占據(jù)下滑首位，占比也出現(xiàn)了13.19%的下滑。常發(fā)同比出現(xiàn)37.81%大幅度增長，占比也提高了5.33%。富來威、福爾沃、鑫華裕同比分別增長16.74%、-25.73%和74.21%。市場占比較之上年同期分別增長3.64、0.11和5.04個百分點(diǎn)。

　　手扶式插秧機(jī)市場的競爭主要取決于三個關(guān)鍵因素：一是農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼對競爭格局產(chǎn)生深刻影響，一旦失去補(bǔ)貼，插秧機(jī)市場寸步難行，因?yàn)椴逖頇C(jī)正處于推廣階段，沒有政府的補(bǔ)貼推動，單純消費(fèi)者需求的力量在短時間內(nèi)很難撬動市場；二是市場價格，手扶式插秧機(jī)屬于低端產(chǎn)品，價格優(yōu)勢對市場競爭力具有較大影響力；三是品牌，良好的品牌和口碑對競爭會產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊力，尤其在成熟的市場，消費(fèi)者的理性將決定品牌的擴(kuò)張或萎縮。

　　乘坐式插秧機(jī)市場的較量主要集中在日資企業(yè)之間，2014年三大日資品牌久保田、洋馬和井關(guān)累計(jì)銷售各種型號乘坐式插秧機(jī)1.15萬臺，同比下降17.58%，占比84.4%，較之上年同期增長19.41%。從品牌個案表現(xiàn)看，久保田同比下降74.61%，占比9.33%，較之上年同期下降13.98個百分點(diǎn)；洋馬同比與上年基本持平，占比33.91%，較之上年同期提高了12.39個百分點(diǎn)；井關(guān)同比出現(xiàn)29.72%大幅度攀升，占比41.14%，較之上年同期提高了21.01個百分點(diǎn)。

　　插秧機(jī)市場的競爭焦點(diǎn)主要圍繞品牌展開，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼對插秧機(jī)市場競爭具有決定性的影響，即使強(qiáng)勢品牌也難以“幸免”。2014年因補(bǔ)貼原因，久保田的插秧機(jī)市場陷入塌方式下滑，同時也觸動插秧機(jī)市場競爭格局，尤其是乘坐式插秧機(jī)，井關(guān)趁勢崛起。但久保田的品牌影響力依然強(qiáng)大，尤其在其傳統(tǒng)“地盤”勢力范圍內(nèi)，其它品牌依然難以撼動其統(tǒng)治地位。